数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传达途径来推行产品和效劳的实践活动，然后以一种及时，相关，定制化和节约本钱的方法与消费者进行交流。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技能与实践，但它的规模要愈加广泛，还包含了很多其它不需求互联网的交流途径。因而，数字营销的范畴就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

理论内容编辑

所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通讯技能和数字交互式媒体来完成营销方针的一种营销方法。数字营销将尽可能地使用先进的计算机网络技能，以最有用、最省钱地谋求新的商场的开辟和新的消费者的挖掘。

数字营销是根据清晰的数据库方针，经过数字化多媒体途径，比方电话、短信、邮件、电子传真、网络渠道等数字化媒体通道，完成营销精准化，营销作用可量化，数据化的一种高层次营销活动。

数字营销之前曾被看作是特别范畴的独立营销方法，可是，因为它供给了相同的受众交流方法（只不过是以数字方法罢了），2003年开端现已常常被看作是能够涉及到绝大多数的传统营销范畴（如直复营销）的营销方法。

2问题处理

因为数字网络的虚拟性，所以数字营销的中心在于处理用户信赖度的问题，怎么让消费者信赖企业品牌和产品是最中心的要害。实践证明，成立于2003年，知名企业品牌推行组织品牌联播首先提出的企业品牌“新闻联播”的形式很好的处理了这个问题，所谓企业新闻联播，即经过“新闻”的方法，多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传，来招引大众的留意与爱好。结合各种数字渠道，企业新闻联播呈现出传达速度快、影响面广、作用长时间等很多优势。品牌联播所运营的精准企业新闻联播，能让信息从“焦点”变为“回忆点”，进而发生“卖点”，无论是短期还是长时间都能为企业带来活跃的效应和价值。营销的根本就是让品牌深化到消费者心田里去，让消费者知道品牌、了解品牌、信赖品牌到最后的依靠品牌。

3理论意义

在数字经济时代，传统企业完成数字化时，必须把数字营销作为一个重要的方面来重视，革新本来不能满足需求的营销思维、形式和策略，完成新的营销方法。与数字办理、出产制作一道，数字营销作为一个热点，将成为数字企业的三个重要组成部分之一。一般来说，在充沛竞赛的商场上企业只能得到正常赢利，假如想得到超额赢利，那就必须立异。立异是对出产要素进行新的组合，从经济学的意义上讲，它不只包含技能立异，也包含了营销立异。其间，数字营销就是立异的典型事物。

数字营销不只仅是一种技能手段的革新，而且包含了更深层的观念革新。它是方针营销、直接营销、涣散营销、客户导向营销、双向互动营销、长途或全球营销、虚拟营销、无纸化买卖、客户参加式营销的归纳。数字营销赋予了营销组合以新的内在，其功用首要有信息交流、网上购买、网上出书、电子钱银、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的首要营销方法和发展趋势。数字营销具有如下特点：

商业营销需求新招式，企业按惯例营销通常是厂家按自己的主观幻想，先将同一种产品制作出不计其数件，再一级一级批发到各地商场。成果有许多产品并不契合消费者的需求，这些产品就构成大量积压，有的库存几个月，有的乃至库存几年。经过长时间库存后，商业企业再削价处理。在商场里，常常能够看到“大降价”、“大拍卖”之类的标语。企业盲目地出产，是企业因为对商场出售的状况无法及时计算和做出反响，然后形成产品库存加大，资金周转时间加长，货款收回不及时等问题。这不只严重影响企业的经济效益，影响企业的生存和发展，降低了企业的出资回报率和盈余才能。

数字营销就是为处理这个问题而提出的一个新营销形式，数字营销是从防伪查询基础上诞生的一种新营销方法， 要说数字营销先从产品防伪说起，现在的防伪查询技能的消费者查询率很低，原因有多方面的，最重要一点是消费者保护意识差，嫌查询费事，第二点是现在防伪技能没意识到提高查询率的重要性，往往在价格战里绕圈子。第三点是没有知道到当查询率提高到95以上或100%时，防伪技能会发生一个质的腾跃，这个质的腾跃就是数字营销，惯例企业都是出产一批产品，然后经过层层批发的方法把产品出售出去，因为企业和营销信息的不对称，也就企业无法把握产品的出售状况，形成库存增大，以致产品积压，企业效益大幅度滑坡，出资回报率大大下降，乃至企业倒闭，而当防伪技能的查询率到达95%以上时就能够处理企业营销中的信息不对称问题，这个就是数字营销。数字营销就是随时随地把握企业产品商场营销的计算和信息反馈办理工作，让产品出售信息为企业的出产办理供给精确的根据，让企业跟着产品出售的商场风向标及时调整企业这个航船帆船的方向,向效益最大化的方针行进！能够说数字营销是企业最好的商场谍报员，是企业办理的军师和师爷，这个项技能是防伪范畴的一个革新性立异，也会把防伪技能带入一个簇新的范畴！